26 juin 2019 Marie-Lou

Naming x Purpose

Dans la famille « Valeurs », je demande « Sincère », la nouvelle marque maison Eco-Responsable de Casino qui apporte sa pierre à l’édifice des marques morales, à l’heure où les entreprises formalisent toutes leur mission. Textile, linge de maison et vaisselle jetable seront vendus sous cette création de nom. Le naming « moral » avait déjà donné naissance aux jus Innocent, au Vertu dans la téléphonie mobile, au concept-store Egalité, à The Honest Company dans le retail. Il n’a pas dit ses derniers mots, en atteste cette nouvelle marque. Le branding et le naming sont des caisses de résonance de l’actualité. Ainsi, en 1991, la loi Evin était déjà venue normer l’expression des marques de tabac et d’alcool leur empêchant tout caractère complaisant ou à caractère promotionnel.

Suite à la crise de 2008 et au scandale des sub-primes, les marques financières laudatives avaient été à leur tour interdites. Les marques de grande consommation pourraient dans un avenir proche connaitre une réglementation plus stricte et devraient avoir à prouver leur proclamée intégrité ou vertu…

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