ARCHITECTURE DE MARQUE

La marque vit au sein d’un triptyque formé par le nom, l’identité visuelle et éventuellement une signature de marque. Ce triangle s’intègre dans une architecture de marque ou structuration du portefeuille de marque d’une entreprise et reflet des enjeux business d’une entreprise. Quand Coca-Cola promouvait ses marques filles, chacune d’elle accédait au statut de marques star, avec ses valeurs, sa communication etc.

En 2016, une nouvelle stratégie baptisée « marque unique » réunit, pour la première fois, l’ensemble de la gamme Coca-Cola – classique, Light, Zero et Life, devenues simples variantes – sous une seule marque, Coca-Cola. Cette (r)évolution  de de stratégie et sa matérialisation en architecture de marque s’accompagne d’une nouvelle signature « Taste the feeling » (« Savoure l’instant » en français) qui annonce le retour de LA marque mondiale par excellence.