Création de nom : GSDC la Rochelle devient Excelia group

Clients : Groupe Sup de Co La Rochelle / ESC la Rochelle

Enjeux : Le monde de l’enseignement doit faire face à des mutations complexes & multi-échelles. A bientôt 30 ans, GSDCLR devait également évoluer et enclencher sa métamorphose.
Chargé d’un nom long à prononcer, vieillissant et de moins en moins adapté à la cible étudiante, le groupe a décidé de sortir de sa zone de confort et de prendre son envol vers une nouvelle fraîcheur et de nouvelles ambitions.

Solution : Création du nom Excelia né de l’association des mots « alliance » et « excellence », qui vient apporter de la disruption et de la fraîcheur au milieu des appellations du secteur et fait montre d’agilité et de prestance.

Missions :

  • Conduite du projet
  • Plateforme de marque
  • Création du nom
  • Création de la signature
  • Etude linguistique
  • Validations juridiques et dépôt
  • Identité visuelle
  • Charte graphique
  • Vidéo Reveal

TESTIMONIAL CLIENT

Nous avons collaboré 18 mois avec Sophie et son équipe pour conduire le projet de changement de marque et de refonte des appellations du Groupe Sup de Co La Rochelle, devenu Excelia Group. Namibie nous a accompagnés sur les grandes étapes du processus de ce projet d’envergure : diagnostic –intégrant les nombreuses parties prenantes-, étude de l’univers concurrentiel et du positionnement de notre marque, préconisations de stratégie et d’architecture de marque, définition de la plateforme de marque, création (incluant la sécurisation juridique et linguistique) du nouveau nom, de son logo et de sa charte graphique.

Parmi les facteurs clé de succès de ce projet, je citerai la connaissance du secteur de l’enseignement supérieur et la forte capacité d’immersion de l’agence. L’écoute, la créativité et l’agilité de Sophie et de son équipe sont des qualités qui ont rendu possibles la co-création et la collaboration fructueuses pour une marque qui a été rapidement adoptée par ses communautés.

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Christine Martin

Directrice de la Communication d’Excelia Group