3 mars 2017 Sophie Gay

Thanks God, it’s #naming. Episode 6

Thanks God, it’s #naming : Le coeur de Withings battra désormais sous marque Nokia

La pépite française, spécialiste des objets connectés dédiés à la santé, a été rachetée en juin 2016 par le géant finlandais des télécommunications. Cette absorption donne aujourd’hui lieu à un « bloc-marque » de transition – vers une éclipse totale de Withings pressentie – où la filiation avec la motherbrand est opérée grâce à un subtil « Part of Nokia », le logotype Withings historique perdurant.

La start-up française a segmenté ses produits par usages clients : activité, poids, santé, sommeil et environnement. Nokia intègre en son sein cette offre sous l’entrée transversale « santé » avec comme promesse :  » Comment vivre plus heureux et en meilleure santé. Surveillez votre cœur. Maîtrisez votre poids. Dormez mieux ».

Nokia étoffe stratégiquement ainsi son offre afin de bénéficier d’une image innovante et de mieux contrer son concurrent, Apple.  C’était déjà le cas avec OZO, la caméra de réalité virtuelle made in Nokia, où marque-mère et marque-produit coexistent avec intelligence.

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