#NAMIBIE LA WEEKLIE – 09/07

L’onde de choc mondiale provoquée par la mort de George Floyd touche inévitablement les marques qui entrent en collision avec leur rôle sociétal. Simultanément aux manifestations populaires, #BlackLivesMatter a cumulé 15.8 milliard de vues sur TikTok.

Seulement voilà, au même titre que les pratiques de pink washing, de green washing et de féminisme washing, la cause anti-raciste est-elle en passe de devenir une nouvelle aubaine intéressée pour les marques ?

Récemment pointée de la souris par deux pétitions, Unilever repense le nom de sa marque Fair & Lovely , accusée de présenter la peau claire comme une beauté unique. À ce sujet, Sunny Jain, présidente de la division beauté chez Unilever a exprimé que le groupe est « pleinement engagé » et « inclusif ». Une annonce qui interroge rétrospectivement sur la sincérité des marques. En parallèle, le magazine Vogue a lui aussi été interpellé par les internautes sur les réseaux sociaux. En cause, un manque de diversité flagrant entre les équipes internes, les mannequins présentés en couvertures et les communications pro-diversité de la marque. Le #VogueChallenge met en évidence la nécessité pour les marques d’avoir des discours et des preuves alignées.

Le monde d’après, c’est quand ?

En période de crise, les entreprises se doivent d’être exemplaires car leur engagement est plus que jamais attendu par les citoyens-consommateurs. Le problème, c’est que bien souvent les marques expriment des valeurs exemplaires dans des campagnes de communication léchées tandis qu’en interne ces déclarations ne sont pas incarnées. Pour faire simple, il est invraisemblable de promouvoir la diversité dans une publicité lorsque l’on fait de la discrimination à l’embauche. Certain.e.s dirigeant.e.s prennent cette problématique d’alignement expression/action au mot à l’instar de Alexis Ohanian, co-fondateur de Reddit qui a récemment cédé son siège au Conseil d’Administration de sa société à une personne racisée. Dans cette dynamique de renouveau, des marques s’interrogent sur la nécessité de s’affranchir de leur passé pour aller de l’avant tandis que d’autres repensent leur identité. En atteste, un rebranding tout frais qui nous a particulièrement plu, c’est celui de Welcome to the Jungle. Nous avons aimé sa signature Work for more, évocatrice d’un rapport au travail en transition où le professionnel est un moyen du personnel.

Dire ce que l’on fait, faire ce que l’on dit… et bien le montrer !

Nous vivons dans des sociétés d’images. Chaque jour, des messages visuels viennent à notre rencontre sans que nous les ayons forcément sollicités. Certains retiennent notre attention tandis que la plupart nous laissent indifférent.e.s. Si la sensibilité visuelle est propre à chaque être, il va sans dire que les images sont un langage bien souvent universel. C’est en partant de ce postulat que Getty Images a questionné les langages visuels de demain. Le rapport Visual GPS présente prophétiquement ce qui attirera nos pupilles dans un futur proche. Une clé de lecture qui donne une direction et conforte dans l’idée que demain sera plus durable & authentique.

Déconstruire pour mieux construire

Notre coup de coeur de la semaine, c’est le livre Le dérangeur : petit lexique en voie de décolonisation. Un ouvrage drôle, instructif et irrévérencieux qui s’attaque à une problématique de taille : la décolonisation de la langue française.

Aussi, on vous invite à écouter cet épisode de France Culture qui plonge dans le rapport que Toni Morrison entretenait avec les mots. Elle qui avait déclaré lors d’une intervention à Stockholm en 1993 considérer le langage comme « un acte doté de conséquences ».

Prenez soin de vous & à la semaine prochaine !

L’équipe Namibie.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 24/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [BRAND] Comment construire une « digital native vertical brands » ? Le cas Wopilo
https://bit.ly/37WPHoS / L’ADN

Le créateur de la marque Bonobos a popularisé le terme de « digital native vertical brands » (DNVB), des startups 100% digitales dans la conception, la promotion et la distribution de leurs produits, avec en plus, une vocation à répondre aux nouvelles valeurs de consommation, dictées par la raison et l’innovation.

– [NAMING] Cette marque américaine de glaces « Esquimaux » va changer de nom
https://bit.ly/37YejxI / Huffington Post

Comme « Eskimo Pie” du fabricant de glace Dreyer’s, plusieurs groupent revoient leur communication et leur marketing, accusés de véhiculer des stéréotypes et clichés racistes.

– [MTP] Awox change de nom et devient Cabasse Group
https://bit.ly/2A2S5hy / Midi Libre

Le groupe Awox, acteur emblématique des objets connectés à Montpellier, va changer de nom. La société souhaite profiter de la notoriété internationale de sa filiale audio haut de gamme Cabasse, et va regrouper ses activités sous la marque Cabasse Group.

Pour suivre toute l’actualité de la création de noms & du naming, suivez notre revue de presse du naming et rendez-vous sur le site Namibie !

Namibie est une agence de naming et de création de noms de marque. Chez Namibie, nous construisons des marques fortes car elles ont du sens et donc du caractère. Nos noms collent à la peau, à la culture et aux mythes de leur entreprise. Création originale, ils capturent l’air du temps mais sont intemporels. Ces marques résultent de méthodologies 100 % participatives, au pouvoir de convaincre leurs publics, sont juridiquement viables et protégées, linguistiquement et culturellement pertinentes et enfin digitalement pensées.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 23/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [CINE] Réouverture des salles de cinéma : AlloCiné change de nom !
https://bit.ly/3ey3Ag4 / Allociné

Chers utilisateurs, levez les yeux vers le header, et découvrez le nouveau logo qu’AlloCiné a choisi de revêtir cette semaine pour accompagner la réouverture des cinémas.

– [BRAND] La marque OnePlus est-elle condamnée à disparaître ?
https://bit.ly/3eDixNy / 01Net

Malgré de bons résultats sur le segment des smartphones haut de gamme, l’avenir de OnePlus semble très incertain aujourd’hui. Après avoir annoncé des licenciements en série, la marque chinoise pourrait prochainement perdre son fondateur.

– [ID] Comment repenser son identité de marque et son territoire de marque
https://bit.ly/3esk0X1 / L’ADN

La pandémie et la crise sanitaire ont obligé le club de la cité des Sacres à dévoiler sa nouvelle identité visuelle et son nouveau territoire de marque le 18 juin 2020, jour de son 89e anniversaire.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 22/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [CHINA] La Chine annonce le nom de son nouveau submersible habité en haute mer
https://bit.ly/3eAnlDm

La Chine a baptisé son nouveau submersible habité en haute mer « Fendouzhe », qui signifie « battant » en chinois. Un groupe d’experts a choisi ce nom parmi une liste de 10 noms candidats, qui ont été votés par près de 100.000 internautes lors d’une campagne en ligne lancée par la radiotélévision d’Etat China Media Group.

– [ICE] Propriétaire d’Eskimo Pie pour changer son nom «dérogatoire»
https://bit.ly/3hSq1i3

Le propriétaire d’Eskimo Pie change de nom et commercialise la barre de crème glacée enrobée de chocolat presque centenaire

– [NC] Une marque pour valoriser les artisans locaux
https://bit.ly/3fKqWPC / France Info

Nouvelle Calédonie – Sur le marché alternatif du Parc forestier ce week-end : des artisans d’art locaux, affiliés à Ardici. Une marque créée en 2018 par la Chambre de métiers et de l’artisanat, afin d’identifier facilement les créations locales.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 19/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [MUSIC] Pour offenser personne, l’excellent label anglais Whities change de nom
https://bit.ly/2AOwFF6 / TSUGI

Sur Instagram et en pleine période de manifestations globales contre le racisme anti-Noirs, Nic Tasker, patron du label Whities, a changé son nom pour AD 93, en y expliquant la signification et les raisons du changement.

– [NAMING] CIIAM devient Colliers Global Investors
https://bit.ly/2NaJ0WR / Le Figaro

CIIAM, filiale d’Asset Management de Colliers International change de nom pour devenir Colliers Global Investors. Le gestionnaire d’actifs souligne ce changement de nom est l’aboutissement d’une réorganisation initiée il y a plusieurs mois par le tandem Arnaud Broussou et Grégoire Deramecourt, nommé à la tête de la structure en Novembre 2019.

– [VELO] La marque centenaire Triumph annonce son premier vélo électrique
https://bit.ly/2zKjYuy / C Net

La mythique marque de moto Triumph se lance à son tour dans la course aux vélos à assistance électrique. Le dynamisme du marché est certainement à l’origine de cette incursion, d’ailleurs d’autres fabricants ont déjà sauté le pas. Citons BMW, Peugeot, Michelin ou Ducati, parmi d’autres.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 18/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [TREND] Tendances 2020 « Vivre à l’âge de raison »
https://bit.ly/2N8v27V / Influencia

Après « le retour à l’élémentaire » et « l’impératif collectif », voici le troisième et dernier volet des tendances décryptées dans la 13ème édition du cahier « Tendances » de  M6 Publicité qui analyse les principales évolutions marketing, créatives et sociétales pour l’année à venir.

– [VIDEO] YouTube lance BrandConnect, une plateforme pour connecter les créateurs avec les marques
https://bit.ly/3eg6Ex1 / Blog Modérateur

Le service d’hébergement de vidéos de Google modifie les contours de son programme FameBit, qui permet aux créateurs américains de trouver des marques. Ce dernier change de nom et devient YouTube Brand Connect.

– [NAMING] Morning Coworking change de nom et présente ses nouvelles ambitions
https://bit.ly/2YQ26qA / Magazine Décideurs

De son premier espace de coworking ouvert artisanalement en 2014 à son changement d’identité aujourd’hui, Morning a bien grandi. Retour sur son développement et décryptages des nouvelles ambitions de la structure fondée par Clément Alteresco.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 17/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [MYTHE] Parallèles entre mythes et marques : aujourd’hui Hadès
https://bit.ly/3dbz8GK / Influencia

Quel positionnement, et quel storytelling une marque doit-elle choisir ? Georges Lewi, mythologue et sociologue des marques, propose une méthode originale : la méthode de l’Olympe. Parce que les anciens Grecs se sont débrouillés tout seuls pour expliquer la totalité du monde et créer des archétypes solides auxquels chacun pouvait se raccrocher. Autour des 14 divinités de l’Olympe il décrypte 14 façons de se comporter pour les marques. Cette semaine Hadès, l’homme et la divinité de l’ombre. Et son « binôme contraire » : Apollon, le solaire.

– [ALCOOL] Le cognac reconnu « marque collective » en Chine
https://bit.ly/3fyttw2 / Sud Ouest

Négociants et viticulteurs charentais saluent cette « protection juridique supplémentaire pour l’appellation ». Dans un communiqué diffusé ce mardi matin, le Bureau national interprofessionnel du cognac (BNIC) indique que le cognac est désormais enregistré « en tant que marque collective en Chine ». Négociants et viticulteurs saluent cette « protection juridique supplémentaire pour l’appellation cognac, déjà reconnue en tant qu’indication géographique (IG) depuis dix ans sur ce marché ».

– [MAC] Le successeur de macOS Catalina aura-t-il encore un nom ?
https://bit.ly/2zJdTP8 / Mac Generation

Comme chaque année, on peut spéculer sur le nom de la future version de macOS ! C’est une longue tradition lancée par Apple avec Mac OS X, chaque mise à jour majeure a un numéro de version et aussi un nom. Après avoir épuisé les félins, l’entreprise utilise des noms de lieux depuis Mavericks et comme elle a déposé de nombreuses marques déposées, on peut essayer de trouver le nouveau nom dans la liste.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 16/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [MUSIC] Le groupe de country américain Lady Antebellum change son nom qui faisait référence à l’esclavage
https://bit.ly/3e7BFmR / Ouest France

Le groupe américain de country Lady Antebellum a annoncé jeudi 11 juin qu’il changeait de nom pour devenir Lady A. Alors que les manifestations antiracistes se multiplient aux États-Unis, les membres du groupe ont pris conscience que le terme Antebellum faisait bien trop référence à la période de l’histoire précédant la guerre civile, qui inclut l’esclavage.

– [NAMING] Apple change le nom d’un magasin en Écosse, question de racisme
https://bit.ly/37xrxRM

Apple a décidé de changer le nom d’un de ses magasins écossais : Apple Buchanan Street qui devient simplement Apple Glasgow pour des questions de « justice raciale ».

– [FOOT] 10 clubs célèbres qui ont changé de nom
https://bit.ly/2CdAwvZ

Avec les champions de PSL 2016/17 Bidvest Wits prêts pour un changement de marque controversé, voici 10 clubs célèbres qui ont subi des changements de nom, y compris l’équipe la plus réussie de l’histoire européenne, le Real Madrid.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 15/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [CYCLISME] L’équipe Mitchelton-Scott devient Team Manuela Fundacion
https://bit.ly/2ULd0Ne / L’Equipe

La formation australienne des frères Yates va changer d’identité dès la reprise des courses au mois d’août avec l’arrivée d’un sponsor principal espagnol.

– [MARQUE] « l’avenir de la pub c’est le brand TV show »
https://bit.ly/2ADuBzF / Influencia

Le producteur-réalisateur Raphaël Kenzey, co-fondateur de la société de production Raise Up films a vécu le confinement seul dans son appartement parisien, en écrivant chaque jour, tout en produisant des webséries de circonstance pour France TV Slash, notamment. Aujourd’hui il est certain que l’avenir est au brand TV Show et estime que cette crise va permettre à ce métier de se redéployer différemment en donnant sa chance aux réalisateurs et aux producteurs de l’hexagone, souvent boudés. Interview « presque » déconfinée.

– [IMMO] Regimmob change de nom après le rachat
https://bit.ly/37wMNHj / Arc Info

Le groupe immobilier lémanique poursuit son expansion. Il a récemment racheté deux régies immobilières, la lausannoise Sogirom et surtout la neuchâteloise Regimmob. Cette dernière a été rebaptisée pour l’occasion Naef Immobilier Neuchâtel SA. / réd

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VENDREDI BRANDING – 12/06/20

Vendredi Branding by Namibie ✨ #Namibie

– [COVID] La marque au temps de la pandémie
https://bit.ly/37l63rk / Revue Gestion

Alors que le XXIe siècle entre à peine dans sa vingtième année, la crise sanitaire actuelle précipite beaucoup de tendances déjà à l’œuvre. En ce sens, certains voient se profiler dans cette situation plus un effet d’accélération de traits déjà présents qu’un véritable changement ou virage. Pour le meilleur, il est permis de l’espérer, tout en demeurant conscient que le pire est aussi possible. Ceci est vrai dans tous les champs de nos vies : économiques, sociaux, politiques, culturels, environnementaux.

– [B2B] Back to business : projeter sa marque dans l’inconnu
https://bit.ly/30x97zb / Influencia

Ça y est, nos coupes de cheveux sont plus présentables sur Zoom. Mais nous n’avons, malgré pléthore de prédictions, toujours aucune certitude sur le monde d’après, ni sur ce qui attend les marques. Cette tribune signée acracy sera donc exempte de prophéties, comme elle sera exempte de ces rappels peu réjouissants lus partout, qui montrent que la situation dans les directions marketing et communication va être tendue dans un futur proche, et qu’il va falloir se battre en COMEX pour chaque ligne de budget, garantir l’efficacité de chaque euro investi en marketing.

– [BRAND] Femme Actuelle dévoile sa nouvelle plateforme de marque
https://bit.ly/2AYiLjJ / CB News

La régie de Prisma Media a dévoilé la nouvelle plateforme de marque de Femme Actuelle, qui affiche un nouveau slogan « La liberté d’être soi ». L’objectif du magazine : « accompagner les femmes dans leur vie quotidienne pour qu’elles soient libres d’être celles qu’elles souhaitent. La liberté d’être soi pour chaque femme s’écrit au quotidien ». La marque Femme Actuelle se veut résolument en mouvement et tournée vers la liberté d’être de ses lectrices : carnets de tendances, conseils et astuces, dossiers thématiques, news, etc.

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