Action & expression justes : Alexis Ohanian / Queen Elisabeth II

Suite au décès de George Floyd aux États-Unis, mort lors de son interpellation à Minneapolis par un policier blanc, Alexis Ohanian, co-fondateur de la plate-forme de discussion Reddit a décidé de céder sa place au sein du conseil d’administration de son entreprise à une personne de couleur et de faire don des bénéfices générés à des associations d’aide à la communauté noire. 

Au-delà de l’engagement irréfutable, les mots de cet engagement parlent sans ambages : « Il était temps de faire ce qui est juste », a-t-il déclaré dans une vidéo postée sur Twitter (@alexisohanian) pour pouvoir répondre à sa fille quand, plus tard, elle lui demandera « What did you do ? » (www.alexisohanian.com). A une prise de position juste, nécessaire et concrète correspond un alignement des mots lapidaires tels des flèches.

La même frugalité d’expression ressortait, le 5 avril dernier, de l’allocution de la Reine Elisabeth II, cette femme de pouvoir à la parole rare et bienveillante. Cette prise de parole, la 4ème seulement en 68 ans de règne, n’a pas duré plus de 4 minutes. Seulement 20 phrases, allant toutes à l’essentiel, écrites dans une langage simple fait de mots courts : 522 vocables utilisés en tout mais aussi une seule occurrence de 258 mots pesés et apaisants à la faveur du collectif. « The pride in who we are is not a part of our past, it defines our present and our future », affirmait la souveraine.

« Pour que les mots aient de la valeur, il faut qu’ils soient accompagnés d’un regard, d’une intonation, d’un sentiment, d’une énergie. » mais aussi d’une conviction, pourrions-nous rajouter aux mots de M.C.D Welles. Dans ces deux situations, pourtant si différentes (événements, pays, personnalités,…), l’économie des propos et l’utilisation de mots usuels, dans un contexte bien précis donnent leur puissance aux propos & en démultiplie la portée.

La simplicité de langage, la rigueur dans l’emploi du mot à bon escient créent un language branding qui sert la marque & l’engagement de ces deux leaders d’opinion.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 10/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [NAMING] Pleonasm branding : comment l’éviter quand on crée un nom de marque ?
https://bit.ly/3fcMXXc / L’ADN

Lorsque l’on souhaite créer une marque, une mauvaise habitude pointe bien souvent le bout de son nez : dire et redire la même chose sur l’ensemble des signes qui à terme constitueront la marque. Une forme très commune de pléonasme appliquée à la création de marque.

– [FB] Calibra, le portefeuille Libra de Facebook, change de nom
https://bit.ly/3hbYAze / Mac Generation

Annoncé par Facebook en juin 2019, la devise virtuelle Libra peine à voir le jour, lâchée par de nombreux contributeurs, suscitant la méfiance des États et les craintes autour de la confidentialité. Le réseau social a fait part de nouveaux détails concernant les détails du lancement de ce nouvel actif numérique, ainsi qu’un changement de nom pour le portefeuille sur lequel la monnaie s’appuie. Auparavant appelé Calibra, ce portefeuille s’appelle désormais Novi.

– [TEAM] « Les gens ont peur que ce changement de nom entraîne une perte d’identité »
https://bit.ly/3dQHZiv / So Foot

Officialisation de son changement de nom et augmentation de son capital à la suite de l’arrivée de 6e sens immobilier, le Sporting Club de Lyon (N1) – ex-AS Lyon-Duchère – entame un virage important pour la suite de son histoire. Mais dans cette quête du haut niveau, Mohamed Tria, président depuis 2008, refuse de renier l’identité et l’engagement social de son club.

Pour suivre toute l’actualité de la création de noms & du naming, suivez notre revue de presse du naming et rendez-vous sur le site Namibie !

Namibie est une agence de naming et de création de noms de marque. Chez Namibie, nous construisons des marques fortes car elles ont du sens et donc du caractère. Nos noms collent à la peau, à la culture et aux mythes de leur entreprise. Création originale, ils capturent l’air du temps mais sont intemporels. Ces marques résultent de méthodologies 100 % participatives, au pouvoir de convaincre leurs publics, sont juridiquement viables et protégées, linguistiquement et culturellement pertinentes et enfin digitalement pensées.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 09/06/2020

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– [RGPD] L’écart se creuse entre les marques
https://bit.ly/37h5heF / E-marketing

Commanders Act, spécialiste des data, présente son baromètre Privacy 2020 relatif aux performances des dispositifs de collecte de consentement mis en place pour le RGPD. Et ce qui ressort, c’est une nette augmentation des opt-in, ainsi qu’un écart de plus en plus large entre bons et mauvais élèves.

– [DRINK] Super Coca-Cola fournisseur officiel d’empathie
https://bit.ly/2ASl0ou / Influencia

Super-Coca a encore frappé. Cette fois, l’Américaine veut lutter contre le manque d’empathie dans le monde. Une pub, un conseil d’ami : « tout va mieux quand on s’écoute ». Et hop on se rabiboche tous. Cest signé Wieden & Kennedy.

– [CASE STUDY] L’innovation et la créativité chez Patagonia et PSG
https://bit.ly/3h4blfj / L’ADN

La marque d’équipement outdoor Patagonia et la marque du PSG : ici c’est Paris sont des exemples qui prouvent que la créativité peut prendre des formes radicalement différentes et aboutir à un même résultat : le succès.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 08/06/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [TECH] Google s’apprête à lancer un nouveau dongle TV sous Android TV
https://bit.ly/2BNJZKl / Phonandroid

Google s’apprête à commercialiser un nouveau dongle TV. Baptisée « Sabrina » en interne, cette nouvelle clé HDMI tourne sous Android TV et est accompagnée d’une télécommande avec un bouton Google Assistant dédié. Voici un premier aperçu du design de l’appareil.

– [AUTO] Kia Optima 2021 : un nouveau nom ?
https://bit.ly/2AbzMGQ

S’il y a des voitures qui conservent la même appellation depuis le tout début, on peut dire qu’il s’agit d’une minorité puisque dans la majorité des cas, les constructeurs automobiles utilisent de nouvelles appellations lorsqu’une nouvelle génération d’un véhicule fait son entrée sur le marché. Il arrive que ça soit le fruit du hasard, mais généralement, il s’agit d’un coup de publicité ou bien on souhaite simplement enterrer la mauvaise réputation d’un modèle précédent.

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VENDREDI BRANDING – 05/06/20

Vendredi Branding by Namibie ✨ #Namibie

– [BRAND] France-Télévisions, Décathlon, Intermarché : le trio gagnant de l’engagement
https://bit.ly/2Udtjly / Influencia

S’il est une notion qui prend encore plus son sens aujourd’hui, c’est celle de l’engagement, qui ouvre de nouveaux champs pour l’entreprise. C’est ce que prouvent les résultats de l’Observatoire de l’engagement réalisé par Viavoice pour le Syndicat du Conseil en Relations Publics

– [CHOCOLATE] Les marques de Ferrero (Nutella, Kinder…) sortent renforcées de la crise
https://bit.ly/2MwX7Wa / LSA Conso

Ferrero France annonce un lancement réussi pour ses biscuits Kinder Cards en France malgré le confinement. Et une reconquête des parts de marché pour Nutella.

– [WWW] 4 considérations clés en matière de référencement pour le changement de marque et de domaine
https://bit.ly/3gTBPjn / News Chastin

Le changement de marque a lieu pour plusieurs raisons. Que ce soit à la suite d’une acquisition de société ou d’une décision commerciale, le changement de nom de société (et souvent du nom de domaine en même temps) introduit un certain nombre de risques pour les performances de recherche organique d’un site web. Lors d’une migration de marque et de domaine, il y a un certain nombre de facteurs à prendre en compte, autres que les considérations plus traditionnelles de migration de SEO.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 04/06/2020

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– [MISSION] Pourquoi les marques doivent arrêter de vouloir sauver le monde
https://bit.ly/2XusWVO / L’ADN

Thomas Kolster se présente comme un marketing activist. Il y a dix ans, il répétait aux entreprises qu’elles devaient miser sur leur raison d’être. Mais ça, c’était avant. Aujourd’hui, finies les marques héroïques : les entreprises doivent nous aider à changer nos comportements. Le mot d’ordre ? Nous aider à devenir les personnes que nous voulons être.

– [NAMING] Nestlé va devoir trouver un nouveau nom pour son « incredible burger »
https://bit.ly/2zZScdI / Zone Bourse

Nestlé a subi un revers devant le Tribunal d’arrondissement de La Haye dans un conflit opposant le numéro un mondial de l’alimentation à son concurrent Impossible Foods et concernant sa marque « incredible burger ». Selon des informations de plusieurs médias, le géant veveysan entend cependant poursuivre son combat et a fait appel.

– [CHANGE] Whyte change son nom en Black
https://bit.ly/308sKgK / MM

Afin de montrer son soutien au mouvement Black Lives Matter et parce qu’elle considère la diversité comme l’une de ses valeurs centrales, Whyte Corporate Affairs change son nom en Black, le temps d’une semaine.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 03/06/2020

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– [TREND] Engagement, crise et consumérisme : point de vue de planneur
https://bit.ly/2U4dUEj / Influencia

Face à la crise que nous vivons actuellement, les planneurs s’interrogent plus que jamais sur ce que notre monde va devenir et sur la façon dont nous allons nous battre. Parce que les réflexions sont multiples et nécessaires, nous interrogeons chaque semaine l’un des 18 directeurs de planning membres fondateurs du Collectif du Planning Stratégique sur le sujet Covid-19.

– [FOOT] Un joueur appelé McDonald change son nom pour … Burger King
https://bit.ly/3eRBjkl / Footpack

Simple pari ou véritable coup marketing, pour l’instant personne ne le sait. Ce que l’on sait en revanche, c’est que l’histoire de Jonathan McDonald va faire le tour du Monde. Joueur de LD Alajuelense qui évolue au sein du championnat national du Costa Rica, Jonathan McDonald porte un patronyme qui rappelle bien évidemment la chaine de fast food mondialement connue aux quatre coins du Monde. Mais à l’occasion du dernier match de championnat face au Deportivo Saprissa, l’attaquant de 32 ans est entré en jeu avec un maillot pour le moins particulier puisque son nom a été remplacé par celui de son concurrent Burger King.

– [NAME] La marque Orangina devient Onagrina pour trois mois
https://bit.ly/2Ay4zxt / La Voix Du Nord

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 02/06/2020

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– [NAMING] Fortmatic lève 4 millions de dollars et change de nom
https://bit.ly/3eJlfky / Cryptonaute

Fortmatic, une startup californienne qui développe une solution d’authentification permettant de se connecter aux wallets et DApps sans mot de passe, a collecté 4 millions de dollars.

– [FONT] Brand New: Calibra No More
https://bit.ly/3eDdiwY / Under Consideration

Facebook’s Calibra, which landed in the hot seat last year because its logo was very similar to that of Current (and both logos were designed by the same firm), has been renamed as Novi and has a bad, new logo.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 28/05/2020

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– [BRAND] Les marques les plus consommées dans le monde
https://bit.ly/3gsZozj / CB News

Kantar publie la 8ème édition de son étude annuelle Brand Footprint qui révèlent les performances, à long terme, des marques PGC+FLS mondiales, régionales et locales à travers le monde. Un document basé sur un indicateur phare : le consumer reach points (CRP), qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur).

– [COURSE] MotoGP 2020: L’Espagne change de nom !
https://bit.ly/2TIIQcU 

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 27/05/2020

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– [ANGLICISME] 5 mots anglais qu’on va devoir abandonner pour leurs équivalents français
https://bit.ly/2XFrgrE / L’ADN

On a beau avoir la réputation de ne pas briller en langues étrangères, en France, on adore piquer les mots d’ailleurs sans se donner la peine de les traduire. La Commission d’enrichissement de la langue française fait le boulot à notre place, et présente les équivalents de 5 mots que nous utilisons très souvent.

– [ID] Turbulent dévoile une nouvelle identité de marque
https://bit.ly/2M1A31F / Grenier

Turbulent saisit l’occasion de son 18e anniversaire pour faire peau neuve et dévoile sa nouvelle identité de marque. Élaborée par ses équipes, en collaboration avec l’agence spécialisée en stratégie de marque Brandlucent, la nouvelle image se décline sur un nouveau site web et sur les médias sociaux.

– [NAMING] L’Accor Arena dévoile sa nouvelle identité visuelle suite au changement de Naming
https://bit.ly/2ZHBoCA

Annoncé sur SBB il y a plusieurs mois, l’AccorHotels Arena officialise aujourd’hui son changement de nom en Accor Arena. Une nouvelle plateforme de marque évidemment en phase avec la modification du branding du groupe hôtelier qui a délaissé la mention « hotels ».

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