MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 18/03/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [COVID-19] 5 conseils pour que le secteur de la communication survive à la crise
http://bit.ly/2TToeiG / La Réclame

La crise du Covid-19, aussi appelé SARS-CoV-2 ou simplement coronavirus, est sans précédent pour les générations actuelles. Cette crise sanitaire est un tsunami, et la tragédie guette des centaines de milliers voire millions de Français(es) qui n’en ont pas encore conscience. Les médias généralistes et spécialisés font un travail remarquable à ce sujet. L’information ne cesse d’être renouvelée. La Réclame n’a pas la prétention d’apporter le moindre point de vue santé sur le Covid-19.

Mais ce lundi a marqué la reprise du (télé) travail pour la plupart des professionnels de la communication. Avec quelques questions à l’esprit : les marques peuvent-elles continuer à communiquer alors que le nombre de points de contact transactionnels fond progressivement ? Sur quels sujets travailler ? Comment préserver la santé économique d’agences déjà fragiles ? Voici 5 conseils pour laisser passer la tempête, en espérant que celle-ci soit vite contenue.

– [CORONA] Comment les entreprises peuvent s’engager ?
http://bit.ly/2U00FVj / L’ADN

En cette période trouble, certaines entreprises choisissent de faire preuve de solidarité envers celles et ceux qui en ont le plus besoin.

– [NAMING] Cuisines Raison devient Raison Home
http://bit.ly/33sw2Ln

Le premier réseau européen de cuisinistes à domicile, Cuisines Raison, vient de changer de nom. Rebaptisé Raison Home, le groupe maintient ses promesses de qualité. Fort de plus d’une centaine de concepteurs franchisés dans l’ensemble de la France, le réseau Cuisines Raison, qui a vu le jour en 1999, évolue et change de nom. Il devient ainsi Raison Home et souhaite réaffirmer sa place de leader sur le marché ultra concurrentiel de la cuisine aménagée ainsi que son positionnement résolument différent. « Grâce à leur investissement personnel et à leur sens du suivi, nos concepteurs visent le 101% de satisfaction auprès de leurs clients, tous enchantés par leur nouvel intérieur ! », note Laurent Raison, dirigeant du groupe.

Pour suivre toute l’actualité de la création de noms & du naming, suivez notre revue de presse du naming et rendez-vous sur le site Namibie !

Namibie est une agence de naming et de création de noms de marque. Chez Namibie, nous construisons des marques fortes car elles ont du sens et donc du caractère. Nos noms collent à la peau, à la culture et aux mythes de leur entreprise. Création originale, ils capturent l’air du temps mais sont intemporels. Ces marques résultent de méthodologies 100 % participatives, au pouvoir de convaincre leurs publics, sont juridiquement viables et protégées, linguistiquement et culturellement pertinentes et enfin digitalement pensées.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 17/03/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [STRATEGIE] La stratégie c’est le point d’orgue qui va lancer toute la réflexion…
http://bit.ly/38UQyFE / Influencia

Pour célébrer la deuxième édition des CPS Awards, un prix lancé par le Collectif du Planning Stratégique et dont INfluencia est partenaire, retrouvez chaque semaine un directeur de création ou de planning qui répondra à trois mêmes questions. Cette semaine, Hugues Pinguet chez Glory Paris.

– [BRAND] Comment les marques misent sur la transparence
http://bit.ly/2xCVkdQ / L’ADN

Coup dur ! Aujourd’hui 77% des Français n’ont plus confiance dans les marques qu’ils achètent et jettent leur dévolu sur les entreprises « transparentes ». Mais tout dire est-il le seul moyen de restaurer une relation positive entre marques et consommateurs ?

Les marques misent pour beaucoup sur la transparence. Partie intégrante de leur ADN, nouveau cheval de bataille (ou de Troie ?) ou projet de transformation, la transparence se fait aujourd’hui une place centrale dans le débat : autour du discours, des messages et de l’identité d’une marque.

– [NAMING] Asbestos s’apprête à changer de nom
http://bit.ly/33qtaik / La Presse

(Asbestos) Mario Leblanc, un employé à la retraite d’une mine d’amiante, regardait une carte géante de sa ville datant de 1960 sur un mur de la Société d’histoire d’Asbestos, et déplorait à quel point sa collectivité s’était sacrifiée pour le bien de la mine Jeffrey. […] « Pour 99 % des gens, c’est le côté sentimental, même s’ils comprennent que ça peut être positif. Je suis venu au monde à Asbestos. Mon grand-père, mon père, on vient d’Asbestos. »

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 16/03/2020

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– [RS] Instagram plus fort que Facebook pour les marques
http://bit.ly/33oW9Tj / CB News

Socialbakers, spécialisé dans l’analyse des médias sociaux par l’intelligence artificielle et plateforme pour le marketing, publie un nouveau rapport sur les tendances des médias sociaux (4e trimestre 2019). Un document qui met en exergue le fait qu’Instagram dépasse Facebook en termes d’audience et à cause de la montée du marketing d’influence et devient une plateforme beaucoup plus prisée que Facebook pour communiquer avec la clientèle…

– [NAMING] L’écurie Renault F1 Team signe un contrat de Naming avec DP World et change de nom
http://bit.ly/39We0DR

Aujourd’hui, Renault F1 Team a annoncé la signature d’un partenariat de Naming avec DP World. Dès cette saison 2020, l’écurie de Formule 1 devient « Renault DP World F1 Team ». Dans le cadre de ce partenariat-titre, la société spécialisée dans la logistique basée à Dubaï s’offre notamment une place de choix sur les monoplaces de Daniel Ricciardo et d’Esteban Ocon.

– [ENGAGEMENT] Les business modèles solidaires des marques engagées
http://bit.ly/2xIaZc1 / Influencia

Vendre, s’entraider et respecter la planète ? C’est possible, heureusement. A l’heure où l’entraide est inévitable dans les moments décisifs que nous vivons, certaines marques ont déjà initié une voie nouvelle et de nouveaux business modèles verts et inclusifs émergent à travers le monde. La solidarité sera-t-elle le futur des marques ? Tour d’horizon avec Laetitia Faure d’Urban Sublime et son étude passionnante 50 expériences inspirantes pour aller vers l’éco-responsabilité.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 12/03/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [NAMING] Ena, changer de nom pour que rien ne change
http://bit.ly/3aPIwPS / Les Echos

Le récent rapport Thiriez n’y changera rien. La suppression de l’ENA est écartée au profit d’un simple ripolinage, écrit Agnès Verdier-Molinié…

– [SCHOOL] « MARQUEURS » ou Quand les étudiants en école de Comm’ questionnent…
http://bit.ly/2TKWaOc / Influencia

A quoi rêve-t-on quand on est étudiant en 2020 en école de communication ? Avons-nous conscience que nous apprenons à manipuler des leviers d’influence ? Prenons-nous le temps de rencontrer qui nous sommes et les rêves qui nous animent ?  Car sans cela comment trouver du sens et prendre part à une société qui nous ressemble ?

– [MARQUE] Collectivités territoriales : comment défendre votre marque ?
http://bit.ly/2IH1qfy / Eurojuris

Dans un arrêt « DATAXY » du 5 juin 2019 la Cour de cassation est venue rappeler les conditions dans lesquelles une collectivité territoriale, en l’occurrence le département de Saône-et-Loire était à même de défendre la marque déposée et les intérêts de ses habitants. Car, en creux, c’est bien sur la notion de service à la population que la Cour de cassation est venue statuer, interdisant l’usage à une société DATAXY  » Web agency « d’une marque qu’elle prétendait avoir déposée alors pourtant que ce dépôt était susceptible de créer un risque de confusion dans l’esprit du public. La Cour de cassation rappelle que les règles gouvernant l’attribution des noms de domaine sur Internet doivent respecter les principes de liberté de communication et de liberté d’entreprendre de même que les droits de propriété intellectuelle.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 11/03/2020

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– [BRAND] Brand marketing : pourquoi et comment faire la différence ?
http://bit.ly/2vV6RVm / 1min30

Le marketing s’est développé à travers les époques pour donner naissance à un monde attractif dans lequel s’est instauré un jeu. Un jeu dans lequel se rencontrent et s’affrontent une multitude d’acteurs sur un marché à échelle internationale.
Un marché qui a pris des proportions démesurées avec l’avènement d’Internet et le développement des technologies digitales.

– [EMOJI] Using Emojis in Social Media Marketing
http://bit.ly/3cRq0rS / SocialMediaToday

Emojis have become a common element in modern communication, with research showing that some 92% of people have used, and/or regularly use, emojis in their messaging. But should you use emojis in your brand messaging?

– [ECONOMIE] Cap Business OI : nouveau nom, nouvelles orientations
http://bit.ly/2TIUmWi / Clicanoo

L’ancienne Union des CCI de l’océan Indien, rebaptisée « Cap Business OI », a profité d’un récent événement à l’île Maurice pour évoquer ses nouveaux projets. Présidée par Pascal Plante, l’organisation défend, au total, plus d’une cinquantaine de projets. Parmi lesquels une dizaine de dossiers prioritaires. Cap Business OI veut effectivement soutenir la souveraineté alimentaire, la filière numérique, la filière des cosmétiques naturels et le transport maritime.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 10/03/2020

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– [BRAND] Non, les marques globales ne sont pas mortes !
http://bit.ly/3aU3nBF / Echos Executives

Depuis quelques années, on croit assister à la revanche des marques locales. En marketing, on parle de « localisme ». Cette tendance qui répond à un besoin de proximité provoque aussi une profonde mutation des marques globales.

– [INPI] Plus de 99 000 dépôts de marques en 2019 selon l’INPI
http://bit.ly/2TEKzjZ / CB News

Les dépôts de marques ont atteint un nouveau record en 2019, a annoncé lundi l’Institut national de la propriété industrielle (INPI), pour la deuxième année consécutive, la France confortant ainsi sa place de premier pays en Europe pour le dépôt de marques. Dans le détail, il a reçu 99.054 demandes de marques, soit +3,8% vs 2018, selon un communiqué. Ce record est « sans doute à mettre en regard avec celui de l’Insee en matière de création d’entreprises, lui aussi record pour la 2ème année consécutive », a commenté Pascal Faure, directeur général de l’INPI, précise-t-il encore. L’INPI n’a pas pour mission de vérifier la disponibilité d’une marque au moment de son dépôt, mais en cas de marque identique ou similaire déjà enregistrée, une société s’estimant lésée peut s’opposer auprès de l’Institut ou devant les tribunaux. L’INPI examine notamment les conditions de validité intrinsèques du nom d’une marque, comme son caractère distinctif, licite, non trompeur et non contraire à l’ordre public. S’agissant des brevets, l’INPI a reçu l’an dernier 15.187 demandes de dépôts, soit une baisse de 2,5%. Quant aux dépôts de dessins industriels et modèles, ils ont reculé de 1,1% sur un an.

– [NAMING] L’UNED change de nom et devient l’UNEV
http://bit.ly/33hgoCJ

L’UNED, Union nationale des exploitants de Déchets, branche de l’Union nationale des industries de carrières et matériaux de construction (UNICEM), devient l’UNEV : Union Nationale des Entreprises de Valorisation.

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MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 09/03/2020

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– [NAMING] MF Brands Group, nouveau nom de Maus Frères… – textile
http://bit.ly/2TOIJfb / LSAConso

Maus Frères devient MF Brands Group. Et publie surtout son bilan 2019: +15%, à 2,6 milliards d’euros.

– [PROCESS] Zoom sur « Les procédures de la marque française »
http://bit.ly/2IzKvM6 / INPI

Afin d’accompagner les professionnels de la propriété intellectuelle dans la mise en œuvre des dispositions de la loi PACTE, l’INPI a choisi de recentrer son offre de formation sur les procédures. Marie-Anne Chassaing, juriste INPI, spécialisée en droit des marques, présente les points forts de la formation qui se déroulera le 26 mars 2020.

– [BELGIQUE] Le CHC change son nom et son identité visuelle
http://bit.ly/3aJDlR9 / Today In Liège

Le CHC a présenté hier sa nouvelle identité. Le Centre Hospitalier Chrétien, mais « Groupe Santé CHC ». Le référent “chrétien” n’est plus affirmé et le terme “groupe” souligne que l’entité n’a pas que des activités hospitalières.
Le logo a lui aussi été revu, sur lequel le second “c” a été inversé.

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VENDREDI BRANDING – 06/03/20

Vendredi Branding by Namibie ✨ #Namibie

 

– [LOVE] Comment une marque peut acquérir le statut de love brand et le garder ?
http://bit.ly/32BO7WM / L’ADN

L’accès d’une marque au statut de love brand s’appuie sur l’ensemble des acteurs d’une entreprise, et notamment les équipes de la relation client. Si les love brands viennent de tous secteurs, elles doivent pour y parvenir suivre des règles incontournables.

– [FOOT] Le Branding des stars du foot en Chine
http://bit.ly/2PRmAvk / Webmarketing & Com

Le business des célébrités et sportifs fonctionne très différemment en Chine par rapport aux pays occidentaux. En Occident, l’accent est porté sur le talent et les capacités techniques de la célébrité, les chanteurs sont appréciés pour leur voix, les joueurs de foot pour leurs jeux de jambes,  les danseurs pour leur souplesse et harmonie. En Chine, c’est la personnalité, la mentalité et le style de la célébrité qui joueront sur sa popularité auprès de l’audience chinoise. La star doit également savoir s’entourer de personnes qui l’aiguilleront sur l’utilisation des réseaux sociaux chinois, car en Chine tout se passe par le digital…

– [WHY] Pourquoi la « Raison d’Être » importe-t-elle autant pour les marques…
http://bit.ly/2IBF13v / Influencia

Mouvements sociaux, ruptures politiques, urgences climatiques, bouleversement des rapports aux médias, consommation en mutation : un climat d’oppositions radical et définitivement engagé que les entreprises se doivent d’appréhender au mieux pour définir leur raison d’être et répondre aux responsabilités qui leur sont imposées. « Françaises, Français, etc » by 366 en propose l’analyse en 150 pages. Compte rendu.

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Namibie est une agence de naming et de création de noms de marque. Chez Namibie, nous construisons des marques fortes car elles ont du sens et donc du caractère. Nos noms collent à la peau, à la culture et aux mythes de leur entreprise. Création originale, ils capturent l’air du temps mais sont intemporels. Ces marques résultent de méthodologies 100 % participatives, au pouvoir de convaincre leurs publics, sont juridiquement viables et protégées, linguistiquement et culturellement pertinentes et enfin digitalement pensées.

MIDI PÉTANTE : LA REVUE DE PRESSE DU NAMING 05/03/2020

⏰ Midi pétante® : la revue de presse du Naming

– [NAMING] Lunchr change de nom nouvelle marque internationale swile
http://bit.ly/3atAR9t / #Namibie

Il était une autrefois Lunchr ! Lancée en 2017, LUNCHR, la start-up de Montpellier ne connait pas de pause. En septembre 2019, elle se faisait identifier largement par une campagne de com démente comme une application de commande de repas. En mars 2020, la voilà qui se réinvente à nouveau. Auparavant, elle entendait faire gagner du temps et de l’argent aux salariés lors de leur pause déjeuner. Elle offre, pour ce faire,  plus de simplicité aux employeurs pour assurer la gestion de cet avantage en nature.
En savoir plus sur notre site : http://bit.ly/3atAR9t

– [CITROEN] « La marque DS est désormais bien installée », selon sa directrice générale Beatrice Foucher
http://bit.ly/32PGKeC / Usine Nouvelle

Quelques jours avant le salon de Genève – finalement annulé – DS, la marque premium du groupe PSA, a présenté sa grande berline DS9 et un concept-car préfigurant le style des futurs modèles de la marque. Sa nouvelle directrice générale Béatrice Foucher, nommée le 15 janvier, dévoile ses objectifs.

– [LUNETTES] Krys regroupe ses collections sous une seule et même marque
http://bit.ly/3axmtgK / Acuité

Toutes les collections optiques et solaires développées en propre par Krys vont désormais être regroupées sous une marque : Signature Krys. Avec cette nouvelle stratégie, l’enseigne souhaite capitaliser sur sa notoriété et affirmer son positionnement sur le style. Signature Krys englobera ainsi tous les produits Krys : montures, verres et lentilles.

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LUNCHR change de nom et se dote d’une nouvelle marque internationale, SWILE

lunchr nom marque swile

Il était une autrefois Lunchr

Lancée en 2017, LUNCHR, la start-up de Montpellier ne connait pas de pause.

En septembre 2019, elle se faisait identifier largement par une campagne de com démente comme une application de commande de repas. En mars 2020, la voilà qui se réinvente à nouveau.

Auparavant, elle entendait faire gagner du temps et de l’argent aux salariés lors de leur pause déjeuner. Elle offre, pour ce faire,  plus de simplicité aux employeurs pour assurer la gestion de cet avantage en nature.

Les enjeux de la nouvelle marque aujourd’hui

Aujourd’hui, LUNCHR se veut le porte-parole d’un nouveau monde au sein de la nouvelle entreprise, un monde où la relation entre employeur et employé est redéfinie, un monde où l’épanouissement des collaborateurs devient un élément de motivation, où la recherche de sens et d’humain est central.

Ainsi, avec ce nouveau naming, LUNCHR dépasse la pause-déj et propose des cagnottes 100% gratuites, remboursements immédiats, partage d’addition, messagerie instantanée,… 

La solution SWILE créée par Namibie

Tout naturellement, le naming original, SWILE,  prend le contre-pieds du smile avec un grand W. Ce dernier rime tellement avec work, wahou, we mais aussi world. Cette création de nom permet d’ouvrir l’activité de la start-up à l’international et ce, en s’affranchissant de la restrictive pause-repas.

Autre point capital : celui de la prononciation. LUNCHR était souvent écorché à l’oral, ce qui posait des problèmes tant à l’interne (notamment aux commerciaux) qu’aux restaurateurs et aux clients finaux.

Le témoignage du boss, Loïc Soubeyrand (dans Challenges)

« Après avoir amélioré la pause déjeuner, Lunchr devient Swile. Cette contraction de « Smile at work » nous permet d’élargir notre champ d’activité et de services à tous les moments de vie entre collaborateurs. Jusqu’à présent, de Slack à Microsoft, la technologie s’est focalisée sur la productivité. Nous lançons la première application dédiée à la vie en équipe !
Enfin, cette application inclut plusieurs fonctionnalités: célébration des anniversaires, cagnotte gratuite, remboursement entre collègues, partage d’addition, messagerie, organisation d’événements, commande groupée de déjeuners. Et, bien sûr, votre compte titre-restaurant et votre compte bancaire apparaissent dans l’appli. »