Création de nom : asacha

Clients :

Gaspard de Chavagnac, ex directeur général du groupe Zodiak Media en France, Marina Williams, précédemment directrice générale des activités internationales de Endemol Shine et Marc-Antoine d’Halluin, directeur général de MBC Group au Moyen-Orient ont comme ambition de créer un groupe paneuropéen leader dans la création, la production et la diffusion de contenus scénarisés.

Enjeux :

Créer une marque forte en pleine vague de consolidation du marché et dans un contexte d’internationalisation des contenus et de course à la créativité.

Solution :

Le nom ASACHA surprend dans le paysage culturel européen puisqu’il s’agit du nom d’un volcan situé dans la péninsule du Kamtchatka, en Russie. 

Ce naming détonne par l’intrusion de la langue slave dans un univers sémantique plutôt formaté par l’anglo-saxon et par le recours à une métaphore géologique volcanique, synonyme de création, de bouillonnement culturel et d’émulations.

Missions :

  • Création du naming
  • Conduite du projet
  • Rédaction du manifeste de marque
  • Validation juridique
  • Conseil & accompagnement